随着现代科技的发展与社会经济的不断增长，大量的皮肤病治疗药品和医疗服务纷纷涌入市场。牛皮癣则是其中一种快速增长的皮肤病。许多企业利用广告渠道来宣传自己的产品，吸引更多顾客购买。然而，有些广告不仅夸大其词，改变了事实，而且误导公众。近年来，中国国家广告监督管理部门已对这种情况进行整治。但是，这项工作的实施存在许多问题。
首先，广告与现实相差甚远。很多广告声称其药品是能够治愈牛皮癣并祛除其根源。这种语言对患者来说十分诱人，因为人们对于皮肤问题十分在意，并且相信快速解决方法。然而，牛皮癣是一种顽固性疾病，目前还没有被完全治愈的药物。只有控制症状，使患者身心得到舒缓，需要长期治疗和用药。
其次，许多广告缺乏科学证据。有些药品广告为吸引更多顾客，自认为能够提供优质服务和奇迹治疗，并且宣传其药品是经过科学验证的。但实际上，这些所谓的“科学验证”可能只是推销员的个人主观感受，没有得到权威的医学证明。
第三，有些广告甚至会扭曲事实。例如，有些公司会把别人的医疗、治疗成果作为自己的产品来宣传，使消费者误认为是他们自己的研究成果。这种广告欺骗性极强，损害了患者和公众的利益，也侵害了其他企业和医生的知识产权。
因此，牛皮癣广告整治需要呈现出更加规范透明的特点。广告中应该避免使用夸张的语言和虚假的宣传，而是应该通过用词规范、准确、有据为依的方式，对于药品效果进行描述，同时提到恰当的警示函和标签以保障患者利益。鼓励在广告中内部核查机制的使用，并配合行政监管执行部门建立新的制度，制止欺诈行为的发生。
